Magister en Creatividad Estratégica y Comunicación basadas en Inteligencia Artificial

I SEMESTRE

Aproximación al aprendizaje con tecnologías

• Este módulo se orienta al fortalecimiento de las competencias para la navegación en la plataforma institucional asegurando así el cumplimiento de las actividades propias del proceso formativo a distancia que requiere, principalmente, de principios como la autorregulación y autogestión del estudiante.

Cultura Digital en la era de la Inteligencia Artificial

• La asignatura explora el impacto de la globalización en la cultura digital y cómo la inteligencia artificial (IA) transforma nuestra manera de comunicarnos y crear. Se abordarán temas como la interconexión de las sociedades a través de plataformas digitales, así como las implicaciones sociales de la IA en la producción cultural. Los estudiantes analizarán casos de estudio sobre la personalización del contenido y la difusión de información en diversas culturas. Se fomentará la reflexión crítica sobre cómo la IA influye en la creatividad y el acceso a la información, así como el papel de los creadores en un entorno digital. Además, se investigarán las oportunidades y desafíos que surgen de la integración de tecnologías emergentes en el ámbito cultural.

Estética, Arte e IA.

• La asignatura propone una aproximación interdisciplinar que propicie la reflexión sobre el sentido visual y discursivo en la construcción de narrativas que figuran el mundo social. Los estudiantes explorarán los fundamentos de la estética y se discutirá el impacto de la IA en el proceso creativo y cómo se están redefiniendo los conceptos de autoría y originalidad. Se analizarán los dilemas éticos y culturales asociados con la utilización de la inteligencia artificial en el arte, así como sus potencialidades para fomentar nuevas formas de expresión.

Industria de las Comunicaciones

• La asignatura explorará la evolución y los desafíos que enfrenta el sector comunicacional en la era digital, con un enfoque específico en el uso de herramientas de inteligencia artificial. A lo largo del curso, los estudiantes examinarán las tendencias actuales de la comunicación, discutiendo los dilemas que surgen con la generación de contenido automatizado y su impacto en la veracidad informativa. Esta asignatura busca preparar a estudiantes a navegar en un entorno donde la inteligencia artificial redefine las formas de interactuar con audiencias y crear valor en la industria de las comunicaciones.

Sintaxis y Semántica Digital

• La asignatura se centra en los principios fundamentales del lenguaje humano: la relación entre semántica y sintaxis. La implicancia entre el significado de una palabra y la forma en que se construye la oración. La creación de textos escritos articula el vínculo entre la dimensión semántica y el ordenamiento lógico de las frases. La dimensión semántica conducirá a desarrollar habilidades de comprensión e interpretación de los textos. En la asignatura se abordarán casos prácticos de creación de contenido textual empleando la asistencia de la inteligencia artificial, construyendo lo que se denomina textos híbridos. Se explorará las implicancias, los límites, las diferencias y se cocrearán con ayuda de asistente de inteligencia artificial generativa.

La IA y el Proceso Creativo

• Este módulo da a conocer lo que es la IA, cómo funciona, su evolución y el impacto que ha tenido en las empresas en cómo estas se relacionan con sus audiencias. En el contexto de la creatividad estratégica se aborda el proceso creativo con IA, cómo mejora y facilita el desarrollo de ideación de contenido.

II SEMESTRE

Taller de Escritura Creativa con IA

• Este módulo se centra en la unión de técnicas tradicionales de escritura con la innovación propia de la inteligencia artificial. Los estudiantes exploran los fundamentos de la escritura creativa, aprendiendo a desarrollar ideas y narrativas de manera positiva. Con Chat GPT como herramienta, efectúan ejercicios prácticos que les permiten generar contenido original, analizar textos y optimizar su estilo de escritura.

Herramientas Gráficas con IA

• Los algoritmos de Inteligencia Artificial pueden generar contenido gráfico automáticamente, desde diseños simples hasta ilustraciones complejas. En esta asignatura los estudiantes aprenden a aprovechar las oportunidades que brinda la IA para la experimentación creativa.

Taller de Creación Digital Asistida por IA: Imagen y Texto

• Es un taller práctico que sumergirá a los estudiantes en las metodologías y herramientas de Inteligencia Artificial más avanzadas para la producción de contenidos visuales y escritos. A lo largo del curso, se explorará cómo la IA puede revolucionar el proceso creativo, desde la ideación hasta la publicación. Los participantes aprenderán a utilizar plataformas y modelos de IA para generar textos originales, optimizar redacciones existentes para diferentes plataformas y estilos, y desarrollar narrativas impactantes. Simultáneamente, se profundizará en la creación de imágenes, gráficos y otros elementos visuales utilizando herramientas de IA, abarcando desde la generación de ilustraciones únicas hasta la edición y manipulación fotográfica asistida. Este taller es esencial para quienes buscan dominar las nuevas fronteras de la creación de contenidos en el ecosistema digital actual.

Comunicación estratégica y creativa

• Esta asignatura aborda la convergencia entre estrategia, comunicación y creatividad para enfrentar desafíos complejos de marca y organización en un entorno de transformación acelerada. Los estudiantes desarrollarán la capacidad de diagnosticar problemáticas, identificar oportunidades y diseñar soluciones estratégicas que integren narrativas, experiencias y acciones capaces de generar valor sostenible para la organización y sus públicos clave.

Se explorarán metodologías de análisis, estrategia y pensamiento creativo aplicado, incorporando el uso avanzado de herramientas de inteligencia artificial como catalizador de investigación, ideación y ejecución. A través de estudios de caso y proyectos prácticos, se entrenará la capacidad de articular propuestas de valor coherentes con la identidad y el propósito organizacional, fortaleciendo su reputación, relevancia y competitividad en un ecosistema digital y social en constante cambio.

Audiencias Digitales e IA: Estrategias de Conexión

• La asignatura profundiza en la comprensión estratégica de los públicos, integrando las capacidades transformadoras de la Inteligencia Artificial en la comunicación comercial, política y de bien público. Este módulo explorará cómo la IA potencia la segmentación de audiencias, permitiendo identificar y perfilar grupos de forma mucho más precisa que los métodos tradicionales, analizando vastos conjuntos de datos de comportamiento, preferencias y consumo cultural. Los estudiantes aprenderán a utilizar herramientas de IA para descifrar temáticas discursivas dominantes en distintos contextos, revelando los valores y narrativas que resuenan con cada segmento. Se estudiará cómo la IA facilita el análisis de la posición estratégica de instituciones y marcas en el mercado, identificando oportunidades y amenazas discursivas.

Métricas y análisis de datos para la comunicación digital

• Esta asignatura tiene como objetivo principal enseñar a utilizar los datos para medir el impacto y optimizar las estrategias de comunicación digital. El curso se centra en cómo identificar y recopilar métricas clave de plataformas digitales para evaluar el rendimiento de las campañas. Se aprenderá a interpretar los datos brutos y a transformarlos en información valiosa para entender por qué ciertos contenidos tienen éxito. Finalmente, los estudiantes adquirirán las habilidades para usar estos insights y justificar decisiones estratégicas, optimizando campañas en tiempo real y demostrando el retorno de inversión (ROI), haciendo de la analítica una herramienta fundamental para la comunicación estratégica basada en la evidencia.

III SEMESTRE

Dirección Creativa

• Módulo de carácter práctico cuya orientación permite a los estudiantes elaborar narrativas para organizaciones en distintas plataformas, integradas y convergentes. Lo anterior se realiza a partir de escenarios donde surgen demandas culturales, cuestionamientos a la sociedad de consumo y el debilitamiento de las formas clásicas de modos de trabajos entre actores de diversas disciplinas, que se encuentran en esfuerzos de colaboración conjunto para agregar valor a relatos y contenidos en formatos escritos, gráficos, visuales y transmedia que operan en el desarrollo de historias de marcas y/o productos artísticos.

Inteligencia Artificial para Producción Audiovisual

• En este módulo se da a conocer cómo la IA ha irrumpido en el mundo audiovisual con un potencial transformador sin precedentes. Los estudiantes podrán generar con IA contenido personalizado para diferentes audiencias, adaptando el mensaje y la estética a las preferencias de cada segmento. Asimismo, accederán a herramientas para crear experiencias audiovisuales más inmersivas e interactivas, elevando el storytelling, como narrativa, a un nivel más profundo y logrando que el público se involucre de forma más significativa con la marca.

Gestión de Equipos Interdisciplinarios

• El principal objetivo de esta asignatura es capacitar a los futuros líderes y profesionales para que puedan maximizar el potencial de los equipos interdisciplinarios, aprovechando las sinergias entre sus miembros para resolver desafíos complejos y desarrollar soluciones innovadoras en el ámbito de la comunicación. Al finalizar el curso, los estudiantes podrán comprender la dinámica de los equipos interdisciplinarios; aplicar metodologías de trabajo ágiles; fomentar la creatividad e innovación; resolver conflictos y negociar; liderar de forma efectiva.

Taller de Gestión de Innovación y Emprendimiento

• El curso tiene como propósito gestionar herramientas de innovación en los planes estratégicos y operativos de las organizaciones, subsanando o bien mejorando procesos y metodologías de trabajo que dan cuenta del desarrollo de productos o servicios hacia comunidades y/o audiencias ya definidas. A partir de ello, los estudiantes deben, además, ampliar o bien reforzar el concepto de negocio que la institución posee a través de un proyecto de emprendimiento, de carácter social, que permita el logro de metas e indicadores que la organización ha establecido y que forma parte de aquellas herramientas de innovación anteriormente mencionadas. En esta línea, los estudiantes revisarán críticamente casos de estudio que aporten como referencias claves a la resolución de problemas de instituciones, de diferentes magnitudes y flujogramas.

Ética, Regulación y Responsabilidad en el Uso de la IA

• Esta asignatura proporcionará las herramientas para que los estudiantes de IA en comunicación entiendan y apliquen principios éticos. Se explorará el marco regulatorio actual, analizando leyes y normativas clave que impactan el desarrollo y uso de la IA. El curso se centrará en la responsabilidad de los profesionales al crear soluciones que eviten sesgos y discriminen a grupos minoritarios. El objetivo es formar profesionales que no solo sean creativos, sino también conscientes de las implicaciones de su trabajo en la sociedad.

Actividad de graduación I

• Desarrollo inicial de un proyecto académico o práctico que explore la intersección entre la creatividad comunicativa y la tecnología. Este trabajo debe incluir el análisis de un caso práctico donde se implementen estrategias innovadoras utilizando herramientas de inteligencia artificial para resolver un problema de comunicación específico. A través de la investigación, la conceptualización y la aplicación de técnicas creativas, el estudiante debe proponer soluciones efectivas que demuestren cómo la inteligencia artificial puede potenciar la comunicación estratégica. La presentación final debe integrar la teoría y práctica, destacando la relevancia de la creatividad en un entorno digital en constante evolución y cambio.

IV semestre

Actividad de graduación II

• Elaboración y defensa de un proyecto de grado que integre las competencias adquiridas en el programa, aplicado a un problema práctico/teórico del área de la comunicación.