Magíster en Marketing Digital

Aproximación al aprendizaje con tecnologías

• Este módulo se orienta al fortalecimiento de las competencias para la navegación en la plataforma institucional asegurando así el cumplimiento de las actividades propias del proceso formativo a distancia que requiere, principalmente, de principios como la autorregulación y autogestión del estudiante.

Economía Digital

• En este módulo se revisará el estado actual de la Economía Digital dentro de los crecientes cambios tecnológicos que contempla desafíos para la gestión empresarial y requiere analizar cómo está evolucionando en ambientes híbridos.

Modelos de Negocios Digitales

• Se estudiarán los Modelos de Negocios Digitales, Tradicionales, y los Híbridos que buscan maximizar las utilidades y ser sustentables en términos sociales y medioambientales dentro de un entorno cada vez más cambiante y ciclos de negocios más acotados.

Marketing Hibrido Tradicional-Digital

• Este módulo analizará las estrategias del Marketing Hibrido integrando herramientas digitales con tradicionales, manejando y analizando información clave para rentabilizar el negocio, siendo sustentable con la sociedad y el medio ambiente.

Simulación de Negocios Digitales I

• Este módulo es una Simulación de Negocios que consiste en que los diferentes equipos del magister trabajen como ejecutivos de marketing combinando herramientas tradicionales con digitales con el fin de competir por participación de mercado, buscando maximizar la rentabilidad de su negocio, y compatibilizando sus decisiones de gestión en base a un presupuesto. Para un aprendizaje práctico se utiliza una Plataforma Tecnológica con Inteligencia Artificial de última generación en que están disponibles para su uso los recursos y herramientas de marketing que actualmente aplican las empresas. En la simulación cada equipo toma decisiones operativas y estratégicas no sólo en el área de Marketing, sino que también respecto a la gestión de la fuerza de venta, financiamiento, y operaciones.

Investigación de Mercados tradicionales y digitales

• En este módulo se revisarán las metodologías y técnicas aplicadas a la investigación de mercados con información primaria y secundaria focalizándose en las técnicas digitalizadas.

Marketing Estratégico y Operativo

• Este módulo revisará la formulación e implementación del marketing estratégico y operativo aplicado a las decisiones de producto, precios, promoción y publicidad, distribución con multicanalidad y omnicanalidad operando bajo multidispositivo electrónicos.

Marketing Comunicacional Tradicional-Digital

• En este módulo se estudiarán casos actuales de marketing comunicacional combinando recursos tradicionales y digitales bajo un ecosistema híbridos.

Customer Relationship Management

• En este módulo se revisarán las estrategias del marketing relacional de plataformas con Data Warehousing y Data Mining, con el fin de capturar, almacenar, y analizar la data de la empresa y del mercado para la toma de decisiones.

Marketing con Transformación Digital

• Este módulo aplica procesos de transformación digital desde lo análogo a lo digital en áreas comerciales y del marketing siendo un pilar estratégico fundamental para la competitividad y la reducción de costos en los últimos años.

Herramientas de IA y Machine Learning

• En este módulo se estudiarán las herramientas de Inteligencia Artificial (IA) y de Machine Learning y como se logra la adaptación y el uso estratégico de la IA para mejorar la gestión comercial.

Data Analytics y Aplicaciones Tecnológicas del Marketing

• Este módulo permitirá revisar como el Data Analytics y las aplicaciones tecnológicas que son utilizadas por el marketing con Big Data, soluciones tecnológicas, y plataformas de CRM capturan, almacenan, y analizan data con el fin de generar campañas efectivas de marketing. Uso de metodologías de Investigación de Mercados de datos digitales.

E-Logistics

• En este módulo se revisarán las tecnologías que permiten implementar una estrategia logística de última generación para la planificación y control de inventarios, optimización de rutas, tracking de productos, y soluciones tecnológicas al servicio de la empresa y de los clientes en la logística electrónica de las empresas.

Simulación de Negocios Digitales II

• Este módulo profundizará en la Simulación de Negocios continuando con la competencia entre empresas constituidas por los equipos del magister, que simulan vender productos en locales físicos y por e-commerce utilizando sitios web propios, apps digitales, y Marketplace, así como el uso de influencers y múltiples recursos digitales para sus campañas anuales. Mediante el Simulador de Gestión de empresas se logra un entrenamiento efectivo donde los equipos del magíster al simular administrar un negocio año tras año podrán verificar cuales son los impactos sobre los indicadores de gestión y resultados financieros de su empresa asignada en la simulación cuando cada empresa decide que herramientas y recursos digitales del marketing utilizarán dentro de su estrategia de negocios.

Actividad de graduación I

• Desarrollo inicial de un proyecto académico o práctico vinculado al Proyecto Fin del Magíster de Marketing Digital, abordando un problema relevante desde una perspectiva integradora, que luego se desarrollará de manera completa durante el tercer semestre del Programa. Desde esta perspectiva, se inicia el planteamiento conceptual de un problema, cuyo marco podrá basarse u orientarse en un problema práctico procesal o sustantivo penal, con visión integradora.

Actividad de graduación II

• Elaboración y defensa de un proyecto de grado que integre las competencias adquiridas en el programa, aplicado a un problema práctico o teórico del Marketing Digital.